长春广播电视大学 广告策划中的市场调查与分析

　市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的内容与技巧。
广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动，学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。
　　1．识记：产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。
　　2．掌握： （1）企业市场营销环境分析的要点；
　　　　　　　（2）对目标市场及竞争对手分析的主要内容。
　　3．应用：熟练地把握获取信息的途径，并运用于广告策划中。
　　4．重点：市场调查与分析的方式方法。
1．市场调查的重要性
　　2．市场调查的步骤
　　3．市场调查的内容
　　4．广告市场的分析
　　5．信息获取的途径

　需把握市场调查与分析的运作方法、内容及手段。参考市场学中有关调查及分析的内容，或借鉴市场调查方面的专门书籍。也可按调查程序试作一次调查。
　　对市场资料的分析是广告人员知识水平的重要体现，对问题的把握与提出解决办法是分析的核心，必须不断从各方面提高分析能力。
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