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- 网络营销的概念
网络营销的概念大多解释为互联网营销（Internet Marketing）或在线营销（Online Marketing）。网络营销是指通过利用现代信息技术、网络技术和多媒体交互技术等，使企业在创造和提供顾客价值上，获得在传统营销中所不具有的一些独特上风而开展的电子化营销。这种电子化营销，是通过利用现代信息技术和网络技术而实现的，以信息化、自动化和智能化为主要特征的营销。
网络营销的本质和特征
首先，网络营销是电子商务，特别是电子交易发生与实现的催化剂和推进器。网络营销与电子商务的区别和联系，和传统营销与传统商务的区别类似。
其次，网络营销与狭义电子商务是相生相伴、相辅相成的一对“孪生兄弟”。网络营销为相关主体提供了超越传统营销的独特手段和竞争上风，使网络营销具有强盛的吸引力和生命力。
再次，网络营销的核心在于对企业是电子交换或交易，对顾客则是需求的更有效的知足。
最后，网络营销存在并作用于电子商务流动的全过程，而不仅仅是交易发生的瞬间或之前。
网络营销策略
网上市场调研策略
网络营销的条件，在于对网上顾客需乞降行为特征的掌握，而网上调研则是了解网民的最好方法之一。 3．网上市场调研的步骤主要包括：
（1）确认调研目的、任务或要解决的题目
（2）确定调查数据来源：
（3）选择调研工具，进行数据收集和查询。
（4）对获得的数据进行辨认（真伪、正确性和有用性等）、收拾整顿和分析处理。
（5）编制调研讲演，提出政策建议等。
（二）网络营销的产品策略
1．顾客需要是产品设计提供的起点
2．网络营销的产品分类与策略
（1）信息类产品。
（2）尺度化或质量、品质等轻易鉴别的产品。
（3）价格较低或低价产品。
（4）高信誉度的供给商提供的定制产品。
（5）技术复杂、价值高昂和某些专用产品。
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